シャープ株報道の注意点東電を超えるマスコミ買収

シャープの株価に関わる報道が続いていますが、注意点を紹介。直接的な広告宣伝費だけを見ると、東電を超えるマスコミ買収が行われており、個別内容について注意が必要ですね。

SHARPの提携報道が怪しい

▲シャープ倒産回避提携報道が怪しい 2012年10月31日水曜日

　経営再建中のシャープが、新たに米ＩＴ大手のアップル、グーグル、マイクロソフトの３社と業務提携する交渉に入ったことが２９日、分かった。(中略)

シャープの提携交渉入りが報道されているが、情報管理にうるさい、アップルが。リークする事を許すであろうか。グーグル・マイクロソフトも同様である。

詳細は上記、リンク先をご参照。
提携報道について、シャープは、公式コメントで否定している。

影響については、下記CDSの数値変化をご参照。

10月17日

▲シャープ倒産扱い CDS暴騰転換社債暴落 2012年10月18日木曜日

10月29日

▲シャープ倒産回避提携交渉 2012年10月30日火曜日

シャープの特異な点は、交渉中・交渉開始といったリーク報道が激増している点である。その最中に、結果的に打ち消されたのが、下記の中間決算巨額赤字の報道。

▲シャープ倒産危機中間決算赤字半年で4000億円 2012年10月25日木曜日

詳細は上記、ご参照。

通常であれば、ステークホルダー(利害関係者)が激怒するような内容を含んでいるが、反応は薄い。下記の理由が、単純に考えられる。

(1)市場が既に、悪材料として織り込んでいた為、是正

(2)利害関係者に対して事前に告知済み

広告宣伝費によるメディアバイイング

既に市場が織り込んでいた可能性も考えられるが、シャープの一連の報道については、アナウンスメント効果が非常に大きいように見受けられます。

メディアミックスの観点から見ると、特に旧来型のメディア。新聞・TVを使った報道をうまく統制しているようですが、そもそも報道されなければ（相手にされなければ）それは不可。なぜ可能であったのかを考えると冒頭の図表の数値に、行き着くと思います。

表に出ているお金に限定すれば、シャープの広告宣伝費は、あの東京電力を超えています。業績悪化を受けて、直近は激減しているでしょう。ただ、シャープ株価に関わる報道については、マスコミを買収している前提で、十分に考慮する必要はあると思います。マスコミが見切りをつけたら、その逆もあり得るでしょうしね。